出家如初,成佛有余

位置服务中的互动游戏

Posted in Uncategorized by chuanliang on 2010/12/14

    在现有的各种位置服务中SCVNGR的游戏模式相对于Foursquare的Check-IN还是挺有创新的,个人也更看好此种模式。

    SCVNGR的模式简单总结来说就是:商家或用户可以通过平台发布“挑战(Challenge)任务”到指定的位置,用户参与这些互动游戏,过关(Treks)后可以获得商家的奖励(Rewards)。

    SCVNGR对自己的服务有比较简洁的解释:

移动互联网,SCVNGR,位置服务,LBS,互动游戏

  这篇文章Is SCVNGR a better fit than Foursquare for your business model?  对SCVNGR模式总结得不错。

1、位置服务中互动游戏的价值

    对于商家而言,在位置服务中提供互动游戏的价值

  • 客户关系维系:拓宽了商家与用户互动形式,避免了传统的购买-服务的单向服务形式,更容易调动用户参与的热情,同时对奖励可以采用积分、电子优惠券、会员卡、勋章等方式,强化用户的忠诚度。
  • 体验营销:让用户在游戏过程中体验产品或服务,这样用户印象更加深刻
  • 更多样化的营销手段:挖宝、开箱子、抽奖、竞猜、秒杀等,而不单纯只是打折优惠
  • 社会化营销:对好玩的游戏,用户会主动通过Facebook、Twitter、Blog等方式传播出去,实际上帮助商家做社会化媒体的营销

对于用户而言,参与商户提供的互动游戏的价值:

  • 消磨无聊的时间,例如在等人时候玩玩在线小游戏
  • 挣积分/优惠券/勋章/排行榜单排名等
  • 与商家互动
  • 了解周边流行的元素

  相比较而言,对商家而言,SCVNGR的模式比Foursquare模式更有吸引力。

2、基于位置服务的互动游戏

    当前SCVNGR所提供的所谓游戏还相当简单,主要还局限于问答、拍照、猜迷、扫描二维QR码等方面,叫“挑战任务”比较恰当,对于真正意义上的互动游戏支持还较弱。相信未来SCVNGR会强化此方面的内容。

    相对于普通的手机游戏,一个好的基于位置服务的互动游戏应当具备如下特征:

  • 与商家服务紧密结合
  • 简单、弱智、好玩,具有较强的互动性、娱乐性
  • 在线形式,游戏本身不需要单独下载安装  

    由于像SCVNGR这样的基于位置服务的互动游戏必须联网才有价值,而各手机操作系统对Flash的支持情况的差异,指望采用传统Web网页游戏的Flash模式行不通。目前想到两种方案:

    1)、客户端内置游戏引擎,联网动态解析服务器端商家设定的游戏。

    2)、未来iphone、android对html5的支持都还不错,以html5方式提供互动游戏倒是一种不错的方式。

3、SCVNGR游戏平台的演进

   比较感兴趣的是SCVNGR对自身的定位的描述:

      SCVNGR is a game.

      SCVNGR is a game platform.

      SCVNGR is the game layer on top of the world.

      SCVNGR is constantly evolving.

    在初期尚不具备市场影响力时候,指望通过所谓的开放平台战略来吸引第三方的开发者可能性为零,这此阶段是应用制胜。作为服务提供商应当集中力量自己做几个标杆应用来吸引人气,此时侯SCVNGR扮演了游戏服务提供商的角色。

    有点名气后,要进一步做大,游戏的丰富性、针对性成为平台迈向更大成功的关键因素,尤其是互动游戏的内容能够与商家的服务紧密结合。这单纯依靠SCVNGR这样的服务提供商就无能为力,毕竟SCVNGR自身的资源也有限,对于不同行业的需求并不能深入了解,与此对应的产品创新的能力有限。此时侯SCVNGR将自己的游戏平台进行开放是最佳的选择。相信SCVNGR如果能够做大,最后他会弄个app store或游戏交易市场出来,将商家和第三方开发者串接起来。

   与此同时,SCVNGR鼓励用户、商家在自己的平台上利用已有的应用或从头构建自己的Challenge游戏,这样激活商家、用户这部分群体的活跃度。

   在此基础上平台持续演进、进化。

 

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